Медленно загружающиеся изображения — это незаметный убийца SEO. В 2026 году нет причин по-прежнему использовать JPEG или PNG в качестве основного формата, но выбор между WebP и AVIF не всегда очевиден. Оба формата — это форматы нового поколения, которые значительно уменьшают размеры файлов по сравнению с предыдущими, однако они имеют существенные различия в сжатии, поддержке браузеров, скорости кодирования и практической удобности.
Вот всё, что вам нужно знать, чтобы принять правильное решение для вашего сайта.
В чём разница между WebP и AVIF?
ВебПВидеокодек VP8, разработанный Google в 2010 году, основан на видеокодеке VP8. Он поддерживает сжатие с потерями и без потерь, прозрачность и анимацию. К 2026 году он будет практически повсеместно поддерживаться браузерами — более чем 98% пользователей по всему миру.
АВИФWebP, выпущенный в 2019 году и основанный на кодеке AV1, является более новым и технически совершенным форматом. Он обеспечивает значительно лучшее сжатие, чем WebP, поддерживает HDR и 12-битную цветовую гамму, а также дает более чистые результаты при агрессивном уровне сжатия.
Краткий ответ: AVIF — более надежный формат на бумаге. WebP — более безопасный выбор на практике, хотя разрыв между ними продолжает сокращаться.
Сжатие: AVIF побеждает, но насколько?
AVIF неизменно создает файлы меньшего размера, чем WebP, при сопоставимом качестве изображения, обычно на 20–35% меньше для фотоконтента. При низких битрейтах (агрессивное сжатие для мобильных устройств) преимущество AVIF наиболее очевидно: он сохраняет детализацию краев и тональные градиенты там, где WebP начинает проявлять блочность.
Для однотонной графики, логотипов и элементов пользовательского интерфейса разрыв значительно сокращается. WebP эффективно обрабатывает эти ресурсы и часто соответствует выходным данным AVIF для нефотографического контента.
Если ваш сайт содержит много изображений, фотографии товаров для электронной коммерции, редакционные материалы или портфолио, то преимущество сжатия AVIF напрямую приводит к более быстрому получению оценок LCP и снижению затрат на пропускную способность.
Поддержка браузеров в 2026 году
WebP фактически универсален. Все основные браузеры — Chrome, Firefox, Safari, Edge и их мобильные аналоги — поддерживают его уже много лет. Сегодня вы можете использовать WebP без каких-либо проблем с резервным вариантом практически для любой аудитории.
Поддержка AVIF значительно улучшилась. Chrome, Firefox, Edge и Safari (начиная с версии 16.4) поддерживают её. В 2026 году глобальная совместимость с AVIF будет обеспечена примерно 95–96% пользователей. Оставшиеся 4–5% часто используют более старые мобильные браузеры или корпоративные среды, для которых по-прежнему требуется резервный вариант.
Итог: WebP не требует стратегии резервного копирования. AVIF требует её, но её легко реализовать.
Скорость кодирования: практическое преимущество WebP.
Кодирование AVIF требует больших вычислительных затрат и зачастую в 10-50 раз медленнее, чем WebP при высоких настройках качества. Для сайтов, которые динамически изменяют размер или генерируют изображения на лету (большие каталоги товаров, контент, загружаемый пользователями, конвейеры CDN в реальном времени), эти накладные расходы имеют реальные последствия для стоимости инфраструктуры.
WebP обеспечивает быстрое кодирование и масштабируемость без проблем, что делает его более практичным вариантом по умолчанию для систем динамической доставки изображений.
Если ваши изображения предварительно закодированы и статически доступны, а в вашем конвейере обработки используется этап сборки, медленная кодировка AVIF перестаёт быть проблемой.
Влияние SEO и основных показателей веб-инфраструктуры
Выбор формата изображения напрямую влияет на Largest Contentful Paint (LCP)LCP — один из ключевых факторов ранжирования Google Core Web Vitals. Файлы меньшего размера загружаются быстрее, а более быстрая загрузка LCP улучшает как пользовательский опыт, так и позиции в поисковой выдаче.
И WebP, и AVIF соответствуют рекомендации Google PageSpeed Insights «показывать изображения в форматах нового поколения». Преимущества для SEO по сравнению с устаревшими форматами значительны. Разница между WebP и AVIF имеют меньшую площадь, но для конкурентных ниш, где показатели Core Web Vitals являются решающими факторами, преимущество AVIF в сжатии может существенно повлиять на LCP.
Google не отдает предпочтение какому-либо одному формату нового поколения в алгоритмическом плане. Преимущество обусловлено исключительно производительностью: меньший размер файлов, более быстрая загрузка, лучшие оценки.
Когда использовать WebP, а когда AVIF
Выбирайте WebP, когда:
- Вам необходима нулевая сложность резервного копирования и максимальная совместимость.
- Ваш конвейер обработки данных генерирует или изменяет размер изображений динамически.
- Вы работаете с графикой, иконками или иллюстрациями в однотонной цветовой гамме.
- Ваша CMS или CDN имеет ограниченную поддержку AVIF.
Выбирайте AVIF, когда:
- Ваш контент состоит преимущественно из фотографий или изображений высокого разрешения.
- Приоритетом является обеспечение максимальной производительности LCP.
- Вам необходима поддержка HDR или расширенного цветового охвата.
- Ваши изображения предварительно закодированы и предоставляются статически.
Наилучшая практика — использовать оба подхода:
html
<picture>
<source srcset="image.avif" type="image/avif">
<source srcset="image.webp" type="image/webp">
<img src="image.jpg" alt="Descriptive alt text" width="800" height="600">
</picture>Это обеспечивает поддержку AVIF для современных браузеров и переключает на WebP для всех остальных, без каких-либо визуальных компромиссов, с максимальной производительностью.
Большинство крупных CDN (Cloudflare, Cloudinary, Imgix) обрабатывают это автоматически. Принимать Согласование формата на основе заголовков, не требующее внесения изменений в HTML-код с вашей стороны.
Быстрое сравнение
Характеристики WebP Сжатие AVIF по сравнению с JPEG: на 30% меньше, на 50% меньше Поддержка браузеров: 98% ~ 95–96% Скорость кодирования: Быстрая Медленная HDR / Широкий цветовой охват: Нет Да Лучше всего подходит для: Универсального использования, графики, фотографии, максимальной производительности
Вердикт
Для большинства веб-сайтов в 2026 году, WebP остается практическим вариантом по умолчанию. Быстрое кодирование, универсальная поддержка и значительное улучшение по сравнению с JPEG и PNG. Если вы еще не используете WebP, переход на него — это самая высокоэффективная оптимизация изображений, которую вы можете осуществить прямо сейчас.
Если вы всерьез относитесь к показателям Core Web Vitals и ваш сайт содержит много фотографий или медиаконтента, AVIF стоит внедрить. в сочетании с резервным вариантом WebP через <picture> Или функция автоматического форматирования вашего CDN.
Форматы — это не конкуренты, между которыми нужно выбирать. Это команда. Используйте AVIF там, где это возможно, WebP там, где это необходимо, и полностью откажитесь от устаревших форматов.
