Todo o site com mais de um ou dois anos de existência perde backlinks silenciosamente. As páginas são reformuladas, os URLs mudam, o conteúdo antigo é eliminado e os links que apontavam para essas páginas deixam de funcionar. Recuperá-los é uma das formas mais rápidas de recuperar a autoridade já conquistada, sem ter de escrever um único e-mail de contacto novo.
O que é, de facto, um backlink quebrado?
Um backlink quebrado é um link externo que aponta para um URL no seu site que já não existe, geralmente devolvendo um erro 404. O link em si ainda existe no site de origem, mas não aponta para lado nenhum, o que significa que a autoridade e o tráfego que lhe deveria transmitir são completamente desperdiçados.
Isto difere de um link que apontava sempre corretamente, mas para uma página com conteúdo fraco. Um backlink quebrado já teve valor real; o destino simplesmente mudou de lugar ou desapareceu.
Causas comuns de backlinks partidos
Os backlinks quebrados são geralmente o resultado de migrações de sites sem redireccionamentos adequados, conteúdo eliminado durante uma limpeza, posts de blog fundidos ou consolidados e alterações na estrutura de URLs devido à troca de plataformas CMS. Quase todas as causas remontam a uma alteração feita sem verificar quais os links externos que apontavam para o URL antigo.
- Migrações de sites ou alterações de domínio sem um mapa de redireccionamento completo.
- As publicações antigas do blogue foram eliminadas em vez de redirecionadas durante a limpeza de conteúdo.
- Alterações no slug do URL feitas para SEO sem atualizar os links antigos.
- Plataformas CMS que alteram e reestruturam todo o padrão de URL.
Com base na minha experiência, os piores casos que auditei envolvem agências que herdaram o site de um cliente depois de um programador anterior ter migrado a plataforma sem exportar um mapa de redireccionamento, deixando dezenas de links de alta autoridade, conquistados ao longo de anos, apontando para URLs inativos que ninguém tinha rastreado.
Como Encontrar os Seus Backlinks Quebrados
Encontrar backlinks quebrados requer verificar cada URL externo que aponta para o seu domínio em relação à estrutura atual do seu website, sinalizando qualquer um que devolva um erro 404 ou outro tipo de erro. Fazê-lo manualmente para um site grande é impraticável, e é por isso que uma ferramenta dedicada à verificação em massa é a abordagem mais realista para a maioria dos sites.
O nosso verificador de links quebrados em massa Analisa o perfil de backlinks e links externos do seu domínio em grande escala, sinalizando destinos inativos para que não tenha de clicar manualmente em centenas de URLs, um a um.
Corrigir backlinks quebrados: redirecionamento versus divulgação
Se o conteúdo ligado ainda existir num novo URL, um redireccionamento 301 do URL antigo e quebrado recupera automaticamente a autoridade do link, sem necessidade de contacto. Se o conteúdo tiver sido completamente eliminado, contactar o site que continha o link, solicitando um link atualizado para uma página de substituição relevante, é a única opção viável de recuperação.
Um redireccionamento 301 é quase sempre a solução mais rápida e fiável. O pedido de uma atualização manual de links depende de alguém do site que está a fazer links responder, o que é muito menos previsível.
| Cenário | Melhor solução |
|---|---|
| A página foi movida para um novo URL. | Redireccionamento 301: URL antigo para URL novo |
| Página excluída, conteúdo semelhante existe | Redireccionamento 301 para a página relevante mais próxima. |
| Página eliminada, não existe substituto. | A equipa de divulgação solicitou uma atualização do link. |
Priorizar quais os links quebrados a corrigir primeiro
Dê prioridade à recuperação de backlinks quebrados provenientes dos domínios de maior autoridade, uma vez que estes recuperam a maior parte da autoridade de ligação por correção. Os backlinks continuam a ser um dos três principais fatores de ranking do Google, e algumas recuperações de backlinks de alta autoridade têm frequentemente um impacto maior do que dezenas de backlinks de baixa autoridade juntos.
Por experiência própria, costumo classificar uma lista de backlinks quebrados pela autoridade do domínio que os contém antes de mexer em qualquer outra coisa, uma vez que corrigir dez links quebrados de baixo valor leva o mesmo tempo que corrigir um link de uma publicação importante, com um impacto muito menor.
O nosso verificador DA PA em massa pode puxar Pontuações de Autoridade de Domínio para os domínios de referência na sua lista de backlinks quebrados, o que torna esta etapa de priorização rápida em vez de baseada em palpites.
Prevenindo futuros backlinks quebrados
Manter um mapa de redireccionamento permanente para cada alteração de URL, nunca eliminar uma página sem antes verificar os links de entrada e auditar os backlinks regularmente previne a maioria das perdas de backlinks quebrados. Prevenir é muito mais barato do que recuperar o valor perdido após meses de prejuízo.
Segundo a Google, 91% das páginas não recebem qualquer tráfego orgânico. AhrefsE uma parte deste grupo inclui páginas que costumavam ter um bom desempenho antes de uma migração descuidada quebrar os backlinks que apontavam para elas, um resultado totalmente evitável com uma disciplina básica de redireccionamento.
Perguntas frequentes
Com que frequência devo verificar se há backlinks quebrados?
Uma verificação trimestral é razoável para a maioria dos sites, sendo recomendadas verificações mais frequentes imediatamente após qualquer migração ou reformulação importante.
Corrigir um backlink quebrado restaura instantaneamente as classificações perdidas?
Não instantaneamente. O Google precisa de rastrear novamente o redireccionamento corrigido e reprocessar o sinal do link, o que normalmente demora de alguns dias a algumas semanas.
Devo redirecionar todos os backlinks quebrados para a minha página inicial?
Não, o redirecionamento para a página existente mais relevante em termos de tópico transmite um sinal mais relevante do que um redirecionamento genérico para a página inicial.
Os backlinks quebrados podem prejudicar o meu posicionamento nos rankings, em vez de apenas desperdiçar oportunidades?
Representam principalmente potencial desperdiçado em vez de dano activo, embora um grande número de erros 404 descobertos durante uma pesquisa possa indicar um problema menor de qualidade do sinal.
Vale a pena investir em divulgação por causa de um único backlink avariado?
Depende da autoridade e relevância do domínio de origem do link. Os domínios de valor elevado justificam, geralmente, o esforço de divulgação, enquanto os de valor mais baixo, muitas vezes, não.
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