Любой сайт, существующий более года или двух, незаметно теряет обратные ссылки. Страницы перерабатываются, URL-адреса меняются, старый контент удаляется, и ссылки, ведущие на эти страницы, начинают вести в никуда. Восстановление этих ссылок — один из самых быстрых способов вернуть уже заработанный авторитет, не отправляя при этом ни одного нового письма с предложением сотрудничества.
Что на самом деле представляет собой неработающая обратная ссылка
Неработающая обратная ссылка — это внешняя ссылка, указывающая на URL-адрес вашего сайта, который больше не существует, обычно приводящая к ошибке 404. Сама ссылка по-прежнему существует на сайте, который её ссылает, но она никуда не ведёт, а это значит, что авторитет и трафик, которые она должна была бы вам передать, полностью тратятся впустую.
Это отличается от ссылки, которая всегда указывала правильно, но вела на страницу со слабым контентом. Неработающая обратная ссылка когда-то имела реальную ценность, а затем просто переместилась или исчезла.
Распространенные причины неработающих обратных ссылок
Неработающие обратные ссылки обычно возникают из-за миграции сайта без надлежащих перенаправлений, удаления контента во время очистки, слияния или объединения записей в блоге, а также изменений структуры URL-адресов при смене платформы CMS. Практически каждая причина связана с изменением, внесенным без проверки того, какие внешние ссылки изначально указывали на старый URL-адрес.
- Миграция сайта или смена домена без полной карты перенаправлений.
- В процессе оптимизации контента старые записи в блоге были удалены вместо перенаправления.
- Изменения в URL-адресах внесены для SEO без обновления старых ссылок.
- Платформа CMS переключается, изменяя всю структуру URL-адресов.
Из опыта могу сказать, что худшие случаи, которые мне приходилось проверять, касались агентств, которые унаследовали сайт клиента после того, как предыдущий разработчик перенес платформы, не экспортировав карту перенаправлений, в результате чего десятки авторитетных ссылок, полученных за годы работы в сфере продвижения, указывали на неработающие URL-адреса, которые никто не отслеживал.
Как найти неработающие обратные ссылки
Для поиска неработающих обратных ссылок необходимо проверить каждый внешний URL-адрес, указывающий на ваш домен, на соответствие текущей структуре сайта, отмечая все, которые возвращают ошибку 404 или другую ошибку. Выполнять это вручную для большого сайта нецелесообразно, поэтому для большинства сайтов реалистичным решением является специализированный инструмент для массовой проверки.
Наш инструмент для проверки неработающих ссылок в пакетном режиме Эта программа сканирует профиль обратных и исходящих ссылок вашего домена в больших масштабах, выявляя неработающие ссылки, чтобы вам не приходилось вручную переходить по сотням URL-адресов по одному.
Исправление неработающих обратных ссылок: перенаправление против внешнего взаимодействия.
Если связанный контент по-прежнему существует по новому URL-адресу, перенаправление 301 со старого неработающего URL-адреса автоматически восстанавливает ссылочный вес без необходимости дальнейшего обращения. Если контент был полностью удален, единственным реальным вариантом восстановления является обращение к сайту, разместившему ссылку, с просьбой предоставить обновленную ссылку на соответствующую страницу-заменитель.
Перенаправление 301 почти всегда является более быстрым и надежным решением. Обращение с просьбой об обновлении ссылки вручную зависит от того, ответит ли кто-то на сайте, разместившем ссылку, что гораздо менее предсказуемо.
| Сценарий | Лучшее решение |
|---|---|
| Страница перемещена на новый URL. | 301 перенаправление со старого URL на новый URL |
| Страница удалена, существует аналогичный контент. | Перенаправление 301 на ближайшую релевантную страницу |
| Страница удалена, замены нет. | Запрос на обновление ссылки |
Определение приоритетов при исправлении неработающих ссылок.
В первую очередь следует обратить внимание на неработающие обратные ссылки с доменов с самым высоким авторитетом, поскольку именно они восстанавливают наибольший ссылочный вес после исправления. Обратные ссылки остаются одним из трех главных факторов ранжирования Google, и несколько восстановленных ссылок с доменов с высоким авторитетом часто оказывают большее влияние, чем десятки восстановленных ссылок с низкой ценностью вместе взятые.
Исходя из опыта, я обычно сортирую список неработающих обратных ссылок по авторитету самого ссылающегося домена, прежде чем трогать что-либо еще, поскольку исправление десяти малоценных неработающих ссылок занимает столько же времени, сколько исправление одной ссылки из крупного издания, но с гораздо меньшим эффектом.
Наш инструмент для проверки пакетных данных DA PA может тянуть Показатели авторитетности домена для доменов, на которые ведут ссылки, из вашего списка неработающих обратных ссылок, что позволяет быстро определить приоритеты, избегая гаданий.
Предотвращение появления неработающих обратных ссылок в будущем
Поддержание постоянной карты перенаправлений для каждого изменения URL-адреса, отказ от удаления страницы без предварительной проверки входящих ссылок и регулярный аудит обратных ссылок предотвращают потерю большинства неработающих обратных ссылок еще до того, как это произойдет. Профилактика обходится гораздо дешевле, чем восстановление, когда ссылочный капитал уже потерян на несколько месяцев.
Согласно данным, 91% страниц не получают органического трафика из Google. AhrefsИ часть этой группы включает страницы, которые раньше хорошо работали, пока неосторожная миграция не нарушила обратные ссылки, указывающие на них, — результат, которого можно было полностью избежать при соблюдении элементарных правил перенаправления.
Часто задаваемые вопросы
Как часто следует проверять наличие неработающих обратных ссылок?
Для большинства сайтов целесообразно проводить проверку раз в квартал, а более частые проверки рекомендуются сразу после любой крупной миграции или редизайна.
Восстанавливает ли исправление неработающей обратной ссылки утраченные позиции в поисковой выдаче мгновенно?
Не мгновенно. Google необходимо повторно проиндексировать исправленное перенаправление и обработать сигнал ссылки, что обычно занимает от нескольких дней до нескольких недель.
Стоит ли мне перенаправлять все неработающие обратные ссылки на главную страницу?
Нет, перенаправление на наиболее актуальную по теме существующую страницу передает более релевантный сигнал, чем перенаправление на главную страницу в целом.
Могут ли неработающие обратные ссылки навредить моим позициям в поисковой выдаче, а не просто упустить возможности?
В основном они представляют собой упущенную выгоду, а не активный вред, хотя большое количество ошибок 404, обнаруженных во время сканирования, может указывать на незначительную проблему с качеством сигнала.
Стоит ли прилагать усилия для устранения одной неработающей обратной ссылки?
Это зависит от авторитета и релевантности ссылающегося домена. Домена с высокой ценностью обычно стоят усилий по привлечению внимания, домены с более низкой ценностью часто — нет.
Восстановите утраченный капитал ваших связей
Наш инструмент для проверки неработающих ссылок в пакетном режиме Обнаруживает неработающие обратные ссылки на вашем сайте за одно сканирование. Используйте в паре с: наш инструмент для проверки пакетных данных DA PA чтобы определить приоритетность исправлений, связав их с авторитетом домена, и посетите наш эксперт по SEO-консультированию Страница с инструкциями по созданию полного плана перенаправления и восстановления.
