Каждое изображение на вашем сайте либо помогает вашему SEO, либо незаметно вредит ему.
Скорость загрузки страницы — это подтвержденный фактор ранжирования в Google, и изображения неизменно вносят наибольший вклад в вес страницы. Выбор неправильного формата на сайте из 50 страниц приведет к неоправданному времени загрузки каждой страницы, снижению показателей Core Web Vitals и прямой передаче преимущества в производительности вашим конкурентам.
В 2026 году у специалистов по цифровому маркетингу больше нет возможности по привычке использовать JPG или PNG. WebP получил почти повсеместную поддержку браузеров, Google активно рекомендует его, а разница в производительности между форматами никогда не была столь существенной для SEO.
WebP — лучший формат изображений. Для большинства веб-сайтов в 2026 году WebP является лучшим выбором. Он обеспечивает меньший размер файлов, чем JPG и PNG, при сопоставимом визуальном качестве, что означает более быструю загрузку страниц, лучшие показатели Core Web Vitals и более высокую SEO-эффективность. JPG остается лучшим выбором для фотографий, где WebP не поддерживается, в то время как PNG идеально подходит для изображений, требующих прозрачности или качества без потерь. В большинстве случаев использования веб-технологий WebP однозначно выигрывает.
Понимание трех форматов
Краткий ответ: JPG (или JPEG) — это формат сжатия с потерями, лучше всего подходящий для фотографий и сложных изображений с большим количеством цветов. PNG — это формат без потерь, который сохраняет полное качество изображения и поддерживает прозрачность, что делает его идеальным для логотипов, значков и графики с текстом. WebP — это современный формат, разработанный Google, который поддерживает как сжатие с потерями, так и без потерь, обеспечивая меньший размер файлов, чем JPG и PNG, при сохранении сопоставимого визуального качества, что делает его наиболее универсальным и оптимизированным для SEO вариантом для использования в интернете в 2026 году.
JPG (JPEG)
Формат JPG, представленный в 1992 году, стал стандартным форматом изображений для фотографий в интернете. Он использует сжатие с потерями — это означает, что часть данных изображения безвозвратно удаляется в процессе сжатия для уменьшения размера файла. В результате получаются файлы меньшего размера, но с заметным снижением качества при более высоких уровнях сжатия.
Лучше всего подходит для: Фотографии, изображения товаров, сложные цветовые градиенты. Не подходит для: Изображения с текстом, логотипами, требующие прозрачности или многократного редактирования.
ПНГ
PNG использует сжатие без потерь — При сжатии данные не теряются, поэтому качество изображения полностью сохраняется. Также поддерживается альфа-прозрачностьЭто делает его стандартным выбором для логотипов, иконок и элементов пользовательского интерфейса. Компромисс заключается в значительно большем размере файлов по сравнению с JPG и WebP.
Лучше всего подходит для: Логотипы, иконки, скриншоты, графика с текстом и изображения, требующие прозрачности. Не подходит для: Фотографии или любые изображения, где размер файла является важным фактором производительности.
ВебП
WebP, разработанный Google и выпущенный в 2010 году, поддерживает как с потерями, так и без потерь сжатие Кроме того, обеспечивается прозрачность, по сути, объединяя преимущества JPG и PNG в один современный формат. По состоянию на 2026 год WebP поддерживается всеми основными браузерами, включая Chrome, Firefox, Safari и Edge.
Лучше всего подходит для: Практически всё — фотографии, графика, иконки, изображения товаров, изображения для блогов. Не подходит для: Устаревшие среды или системы с ограниченной поддержкой WebP (которая в 2026 году станет все более редкой)
Размер файла и сжатие: важные показатели для SEO
Краткий ответ: Файлы WebP обычно на 25–35% меньше, чем аналогичные файлы JPG, и до 26% меньше, чем файлы PNG при сопоставимом визуальном качестве. Меньший размер файлов означает более быструю загрузку страниц, что напрямую улучшает показатели Core Web Vitals, особенно Largest Contentful Paint (LCP). Для веб-сайтов с большими библиотеками изображений переход с JPG или PNG на WebP может уменьшить общий вес страницы на 30–50%, что приводит к измеримым улучшениям как пользовательского опыта, так и позиций в поисковой выдаче Google.
Вот как эти форматы сравниваются по реальному уменьшению размера файлов:
| Формат | Тип сжатия | Прозрачность | Средний размер файла в сравнении с WebP |
|---|---|---|---|
| WebP (с потерями) | Ломси | ✅ Да | Исходный уровень |
| JPG | Ломси | ❌ Нет | примерно на 25–35% больше |
| ПНГ | Без потерь | ✅ Да | примерно на 20–26% больше |
| WebP (без потерь) | Без потерь | ✅ Да | Примерно на 26% меньше, чем Папуа-Новая Гвинея. |
Это не незначительные различия. На сайте электронной коммерции с 500 изображениями товаров переход с JPG на WebP может уменьшить общий объем передаваемых изображений на сотни мегабайт, что напрямую влияет на скорость загрузки, показатель отказов и коэффициент конверсии, а также на SEO-рейтинг.
Влияние SEO и Core Web Vitals
Краткий ответ: Выбор формата изображения напрямую влияет на Core Web Vitals, подтвержденные сигналы ранжирования Google, измеряющие скорость загрузки страницы и удобство использования. Меньший размер файлов WebP улучшает показатель Largest Contentful Paint (LCP), который измеряет скорость загрузки основного контента страницы. Google PageSpeed Insights активно отмечает изображения в форматах JPG и PNG как возможности для оптимизации и рекомендует использовать изображения в форматах нового поколения, таких как WebP. В 2026 году использование WebP станет одним из самых быстрых технических преимуществ SEO для специалистов по цифровому маркетингу.
Как каждый формат влияет на ваши позиции в поисковой выдаче:
ВебП:
- Улучшает LCP за счет сокращения времени загрузки изображений.
- Соответствует рекомендации Google PageSpeed Insights «форматы нового поколения»
- Поддерживает отложенную загрузку изначально.
- Снижает общий вес страницы — положительный сигнал для индексации с приоритетом мобильных устройств.
JPG:
- По данным Google PageSpeed Insights, этот формат следует заменить.
- Подходит для фотосъемки, но становится все более устаревшим для размещения в интернете.
- Отсутствие поддержки прозрачности ограничивает универсальность.
ПН:
- Значительно большие файлы негативно влияют на скорость загрузки страниц с фотографическим контентом.
- Тем не менее, это правильный выбор для работы с графикой без потерь качества и с прозрачностью.
- Ни в коем случае не следует использовать для фотосъемки в среде, оптимизированной для повышения производительности.
В соответствии с Документация Google PageSpeed InsightsИспользование изображений в форматах нового поколения, таких как WebP, позволяет значительно сэкономить байты данных на каждое изображение, что напрямую влияет на ваш показатель Core Web Vitals и потенциал органического ранжирования.
Читайте также: Как оптимизировать изображения для SEO: полное руководство
Совместимость с браузерами в 2026 году
Одним из наиболее распространенных возражений против внедрения WebP всегда была совместимость с браузерами. Однако к 2026 году это возражение фактически устарело.
| Браузер | Поддержка WebP |
|---|---|
| Google Chrome | ✅ Полная поддержка |
| Mozilla Firefox | ✅ Полная поддержка |
| Safari (iOS и macOS) | ✅ Полная поддержка (начиная с Safari 14) |
| Microsoft Edge | ✅ Полная поддержка |
| Опера | ✅ Полная поддержка |
| Интернет Samsung | ✅ Полная поддержка |
Глобальный браузер WebP В настоящее время совместимость с WebP обеспечивается более чем 97% всех пользователей интернета. Практически для любого веб-сайта, ориентированного на современную аудиторию, больше нет технических препятствий для полного внедрения WebP.
Единственными оставшимися исключениями являются узкоспециализированные устаревшие корпоративные среды или старые встроенные системы, ни одна из которых не применима к подавляющему большинству контекстов цифрового маркетинга.
Когда использовать WebP, JPG и PNG: структура принятия решений
Краткий ответ: В 2026 году используйте WebP в качестве формата по умолчанию для всех новых изображений на веб-сайте, поскольку он лучше справляется с фотографиями, графикой и изображениями с прозрачным фоном, чем JPG или PNG в большинстве случаев. Используйте PNG только для изображений, требующих абсолютного качества без потерь в профессиональных дизайнерских процессах. Используйте JPG только в качестве запасного варианта для устаревших систем, которые не могут обрабатывать WebP. Для любого веб-сайта, уделяющего приоритетное внимание SEO-показателям и основным веб-функциям, WebP должен быть стандартом, а не исключением.
Используйте WebP, когда:
- Публикация изображений для блога, главных изображений или баннерной графики.
- Оптимизация предметной фотосъемки для электронной коммерции
- Замена существующих файлов JPG или PNG во время аудита производительности сайта.
- Ориентация на высокие показатели Core Web Vitals и рейтинг Google PageSpeed.
- Работа с изображениями, требующими прозрачности (в большинстве случаев заменяет формат PNG).
Используйте JPG, когда:
- Доставка изображений в устаревшие системы или платформы, не поддерживающие WebP.
- Работа в средах CMS с ограниченной поддержкой форматов.
- Возможность делиться изображениями за пределами вашего веб-сайта (почтовые клиенты, некоторые социальные сети)
Используйте формат PNG, когда:
- Создание или экспорт логотипов, значков и фирменных элементов для использования в интернете, где формат WebP не поддерживается.
- Работа в профессиональных дизайнерских процессах требует сохранения качества без потерь при многократном редактировании.
- Создание скриншотов с текстом, который должен оставаться идеально точным по пикселям.
Как конвертировать изображения в формат WebP
Знать, что WebP — это превосходный формат, — это одно. Эффективно преобразовать существующую библиотеку изображений — это совсем другая задача, особенно для маркетологов, управляющих крупными веб-сайтами или множеством клиентских ресурсов.
Наиболее практичным решением для профессиональных рабочих процессов является пакетная обработка, то есть обработка нескольких изображений одновременно, а не по одному. Именно это и предлагает... Конвертер изображений WebP в пакетном режиме на bulkdapa Эта программа создана для этого. Загружайте несколько файлов JPG или PNG одновременно, мгновенно конвертируйте их в оптимизированный формат WebP и скачивайте результат — установка программного обеспечения и техническая настройка не требуются.
Для постоянного мониторинга производительности сайта параллельно с работой по оптимизации изображений, Бесплатные SEO-инструменты на bulkdapa Это позволит вам отслеживать авторитет домена, показатель спама и более общие метрики состояния SEO, чтобы понимать, как ваши технические улучшения со временем приводят к улучшению позиций в поисковой выдаче.
Распространённые ошибки форматирования изображений, которые допускают специалисты по цифровому маркетингу.
Даже опытные профессионалы неоднократно допускают эти ошибки:
- Использование PNG для фотографий — самая распространенная и дорогостоящая ошибка в определении размера файлов на сайтах с большим объемом контента.
- Сохранение устаревших библиотек JPG без преобразования — Каждое неконвертированное изображение — это упущенная возможность для повышения скорости загрузки страницы.
- Игнорирование формата изображений при загрузке в CMS. — WordPress и другие платформы не выполняют автоматическое преобразование в WebP, если это не настроено соответствующим образом.
- Предположим, что Safari не поддерживает WebP. — Это изменилось с Safari 14, и эта проблема устарела уже в 2026 году.
- Оптимизация формата без учета размеров. — Отображение изображения шириной 4000 пикселей в формате WebP, но в полном разрешении, всё равно сильно замедляет загрузку страницы.
- Забыли обновить альтернативный текст после конвертации. — Переход на новый формат идеально подходит для одновременной проверки и оптимизации альтернативного текста.
Часто задаваемые вопросы:
WebP лучше, чем JPG, для SEO?
Да — практически во всех сценариях использования веб-технологий. WebP создает файлы меньшего размера при эквивалентном качестве, что улучшает скорость загрузки страниц, показатели Core Web Vitals и рейтинг Google PageSpeed. Google прямо рекомендует WebP как формат изображений нового поколения в своем инструменте PageSpeed Insights.
Влияет ли преобразование в формат WebP на качество изображения?
В большинстве случаев это незаметно. Сжатие WebP с потерями при стандартных настройках качества (75–85%) создает изображения, визуально неотличимые от JPG-аналогов, при этом размер файлов уменьшается на 25–35%. Для задач без потерь режим WebP без потерь сохраняет полное качество, при этом превосходя PNG по размеру файла.
Могу ли я использовать формат WebP для всех изображений на своем сайте?
Да — с поддержкой более 97% браузеров по всему миру к 2026 году, WebP можно безопасно использовать в качестве формата по умолчанию для всех изображений на веб-сайтах. Единственными исключениями являются некоторые устаревшие платформы или сторонние интеграции, которые еще не добавили поддержку WebP.
Как преобразовать существующие изображения в форматах JPG и PNG в WebP?
Наиболее быстрый профессиональный рабочий процесс — это пакетное преобразование с использованием Бесплатный конвертер изображений WebP для пакетной обработки на bulkdapa Загружайте несколько файлов одновременно, мгновенно конвертируйте и скачивайте оптимизированные версии WebP, готовые к немедленному использованию.
Поддерживает ли WordPress изображения в формате WebP?
Да — WordPress поддерживает загрузку изображений в формате WebP изначально, начиная с версии 5.8. В некоторых средах хостинга и старых темах могут быть ограничения, но для большинства современных установок WordPress изображения WebP можно загружать и отображать напрямую без дополнительных плагинов.
